採用動画とは、求職者に自社の情報や魅力を分かりやすく伝えるコンテンツです。
近年、料理レシピや製品の取扱説明書などに動画が使用されているのが当たり前になってきました。
動画では書面よりも多くの情報が伝えられ、視聴者の記憶に残りやすいことが分かっています。
ここでは、採用動画とは何か？動画を活用すると得られる効果、動画の種類、制作時のポイントなどを解説します。
自社の魅力を最大限に引き出した採用動画を制作し、優秀な人材確保に活用しましょう。
採用動画とは求職者に自社の魅力を伝えるコンテンツのこと
採用動画とは、自社に就職を希望する求職者へ、理念や魅力を分かりやすく映像にまとめたものを指します。
今までは独自のパンフレットを作成する企業が多かったのではないでしょうか？
しかし、パンフレットでは実際に働く社員の生の声や、仕事中の雰囲気など求職者が知りたいと思う情報が伝わりにくいでしょう。
その点、動画にすると社員のインタビューを通して生の声を届けたり、社内の映像を映すことで雰囲気がイメージできたりします。
採用動画によって自社の魅力を最大限アピールできるといえるでしょう。
採用に動画を活用すると得られる5つの効果
採用動画を作成し、人員募集に活用すると以下の5つの効果が得られます。
- ・書面より自社の魅力が伝えやすい
- ・入社後の双方の不一致を防止できる
- ・インパクトが強く記憶に残りやすい
- ・採用担当者の負担が軽減される
- ・自社を広く宣伝できる
以下に詳しく解説します。
書面より自社の魅力が伝えやすい
文字や図などの書面よりも、動画の方が多くの情報を伝えられます。動画は映像や、ナレーション、BGMなどを活用して、書面よりも具体的に情報を伝えることができるためです。
また、人間の脳は視覚と聴覚であらゆる情報を取得していることが科学的に分かっているため、動画で映像と音声を用いて情報を伝えることは理にかなっているといえるでしょう。
例えば、製品の取扱説明書を動画にすると、分厚い冊子を読まなくても製品が使えるため、消費者にとっては分かりやすいサービスです。
採用動画も同様に、求職者に自社の魅力を分かりやすく伝えるためのコンテンツとして活用できるといえます。
入社後の双方の不一致を防止できる
動画で自社の雰囲気や、仕事環境を見てもらうことで入社前後のイメージの不一致が予防できます。
書面では感じきれない自社の雰囲気を、動画で伝えることで求職者が働くイメージができるといえるでしょう。入社後の働く姿がイメージできれば「思っていた仕事内容と違う」というミスマッチを防止でき、離職率の低下につながります。
採用した人材に自社で活躍してもらうためにも、採用動画で双方の認識や方向性を一致させておくことは重要です。
インパクトが強く記憶に残りやすい
動画は、映像・テキスト・BGMなどを使用してインパクトを与えることで、求職者の記憶に残りやすくなります。
内閣府が公表した『学生の就職・採用活動開始時期等に関する調査』によると、就職活動でエントリーした数は「10～19社」と回答した人が、全体の30％だったことが分かっています。
多くの企業にエントリーしていることから、求職者にとって記憶に残るような工夫が求められているといえるでしょう。
そのために、動画でインパクトを与えるのは効果的といえます。
採用担当者の負担が軽減される
採用動画を活用することで、同じことを何回も話す手間が減り、採用担当者の負担軽減につながります。
採用担当者は、企業が集まる就職フォーラムや、自社で行う企業説明会など様々な場所で複数回に及んで企業情報や業務内容の説明をします。
担当者が説明する代わりに、動画を流すことで就職説明会の準備の工数を減らせるでしょう。
また、担当者によって説明内容が変わることも考えられますが、動画を使用すれば一貫して同じ説明ができるため、担当者が変更しても説明内容の齟齬を防止できます。
自社を広く宣伝できる
動画は自社のホームページやSNSなど、複数の媒体に掲載できるため、広く宣伝できます。
これまで行ってきた書面や説明会での採用活動よりも、求職者の目に止まりやすく、印象に残りやすいためです。
また、採用動画に事業内容や理念などを収録することで、自社のブランディングにもつながります。
採用動画の種類とは？
採用動画には、大きく分けて以下の３つの種類があります。
- ・企業紹介動画
- ・社員インタビュー動画
- ・企業説明会動画
採用動画を使用する場所やタイミング、掲載する媒体など、目的に合った動画を制作することで、自社が求める人材に興味を持ってもらえる動画になるでしょう。
それぞれについて、詳しく解説します。
企業紹介動画
企業紹介動画とは、企業理念やビジョン、社風などを紹介するものです。求職者に企業の全体像を分かりやすく伝えられ、理解を深めてもらえるでしょう。
企業紹介動画を作成する場合は、以下のポイントを意識しておくと求職者の理解が更に深まる動画に仕上がるため、ご参照ください。
- ・自社の魅力を凝縮して収録する
- ・自社の強みや独自性をアピールする
- ・求職者の興味を引くような動画構成を考える
求職者の興味を引く企業紹介動画を作成し、応募意欲を高めることで優秀な人材確保につながります。
社員インタビュー動画
社員インタビュー動画は、実際に勤務している社員の生の声を収録したものです。仕事内容ややりがい、社内の雰囲気が伝わりやすい動画に仕上がるでしょう。
社員インタビュー動画を作成する際のポイントは、以下の通りです。
- ・社員のありのままの気持ちを収録する
- ・求職者が自社で働くイメージができるような構成にする
- ・様々な職種や雇用形態の社員のインタビューを収録し、働き方の多様性をアピールする
求職者にとって、勤務している社員の声が聞けるのは、自社で働く自分をイメージするのに最適な方法といえるでしょう。
また、先輩社員の活き活きしたインタビューを見て憧れを抱き、応募意欲につながる可能性もあります。
企業説明会動画
企業説明会動画は、実際に行われた企業説明会の内容を収録したものです。企業説明会に参加できなかった求職者向けに、企業情報を伝えられます。
また、一度動画を作成しておけば、複数回ある説明会で繰り返し使用でき、説明会に参加する担当者によって話す内容が異なるという事態を回避できます。
企業説明会動画を視聴後、質疑応答の時間を設け、求職者の疑問を解消することも重要です。
採用動画を制作する際のポイント
採用動画は、書面と比較すると自社の魅力を伝えやすいツールです。求職者が求める情報や興味を引く動画を作成することで、より応募意欲を高め、優秀な人材確保につながるといえるでしょう。
ここでは、採用動画を制作する際のポイントを３つ解説します。
採用したい人材の特徴を明確にしておく
自社が求める人材の特徴を明確にして、動画を制作しましょう。例えば、年齢層や経験、価値観、スキルなどが挙げられます。
自社が求める人材の特徴を明確にすることで、ターゲットの興味を引く動画に仕上がります。
求職者の知りたい情報を盛り込む
求職者が知りたいと思っている情報を盛り込むことで、興味を引き、応募意欲が高められます。求職者が知りたいと思っている企業情報は、以下の内容が考えられます。
| 求職者が知りたい内容 | 詳細 |
|---|---|
| 仕事内容 | ・営業や経理などの職種名だけではなく、具体的な業務内容を知りたいと思っている ・職種名だけでは仕事のイメージがしにくいと感じている ・特に新社会人となる若者世代や別の職種から転職する求職者にとっては未知の経験であるため、具体的な仕事内容の提示は重要といえる |
| 社員数や年齢層 | ・社員の人数、男女比、年齢層など、どのような人材が働いているかを掲載する ・求職者が職場での人間関係が築きやすいかどうかを判断する基準のひとつといえる |
| 自社が求める人物像 | ・資格や経験など求めるスキルがあれば掲載する ・コツコツ働ける人、コミュニケーションを図るのが得意な人など、個性を活かせる職場では、具体的に掲載しておくことで、ミスマッチを防止できる |
| 事業内容・企業理念 | ・どのような事業を行っているのか、社会にどのようなかたちで貢献しているのかを明確にする ・自社の理念に共感して応募意欲が高まる可能性が高い ・仕事へのやりがいに重点を置く求職者が求める情報だといえる |
上記のような情報を盛り込むことで、求職者にとってインパクトが強く残り、応募意欲が高まる動画を制作できるでしょう。
自社で働くイメージができるリアルさを追求する
求職者に自社で働くイメージができるような工夫をしましょう。
社内の風景を収録したり、社員のインタビュー映像を載せたりすると、リアルさが伝わりやすいです。
実際の作業現場や、仕事中の社員の様子を撮影するのもおすすめです。
採用動画の長さは目的に応じて最適な長さにする
採用動画は短くても長くても、求職者に伝わりにくさを感じさせてしまいます。
ノーテッド株式会社が発表した『採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査』によると、視聴されやすい動画の長さは、1分～5分未満と回答した人が57％であることが分かりました。
その中でも1分～3分と回答した人が33％を占めているため、採用動画の最適な長さは3分程度と考えられます。
また、SNSに掲載する場合や企業説明会で使用するなど、状況に応じて動画の内容や長さを変えるのも効果的です。
- ・SNSの場合：不特定多数の人が視聴するため、企業情報を1分以内に簡潔にまとめたものがおすすめ
- ・企業説明会：自社に興味を持つ求職者が集まっているため、社風や社員インタビューなども交えて働くイメージができるような内容で5分程度の動画がおすすめ
動画を使用するシーンに応じて長さを変えて制作しましょう。
まとめ：採用動画の制作ならZAKにご相談ください
優秀な人材を採用するためには、求職者に興味を持ってもらいやすい企業アピールが重要です。採用動画は、紙面よりも多く情報が伝えられ、映像や音楽などを用いることで印象に残りやすく、求職者の応募意欲の向上に効果的です。
自社が求める優秀な人材を確保するために、求職者が求める情報を盛り込んだ採用動画を制作しましょう。
自社のターゲット層に響くコンテンツの企画・制作は、ZAKにお問い合わせください。
